\u201cDie wahre Entdeckungsreise besteht nicht darin, dass man nach neuen Landschaften sucht. Sondern dass man mit neuen Augen sieht.\u201d<\/i> Marcel Proust<\/i><\/p>\n
Wie die immer k\u00fcrzer werdenden Innovationszyklen unserer Produkte befindet sich auch unsere gesamte Gesellschaft in st\u00e4ndigem Wandel. Er bestimmt Wirtschaft, Technik und Gesellschaft gleicherma\u00dfen und stellt neue Herausforderungen, insbesondere an Wirtschaftstreibende und Investoren. Wie aber kann man technologische und soziale Trends oder gar Megatrends von kurzzeitigen Hypes unterscheiden? Welche Gesch\u00e4ftsmodelle erscheinen nur kurz im Rampenlicht der \u00d6ffentlichkeit und welche k\u00f6nnen nachhaltig wirtschaftlich erfolgreich sein?<\/p>\n
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Megatrends sind jene epochalen Entwicklungen in unserer Gesellschaft, die sich \u00fcber einen Zeitraum von 30 Jahren oder mehr erstrecken und alle Bereiche unseres Lebens auf vielf\u00e4ltige Weise ver\u00e4ndern. Sie sind hochkomplex, bestehen aus unz\u00e4hligen oft paradoxen Sub-, beziehungsweise Gegentrends und vor allem: Sie lassen sich von einzelnen wirtschaftlichen, sozialen oder politischen Akteuren nur schwer bis gar nicht beeinflussen. Umso wichtiger ist es f\u00fcr Unternehmen und Investoren Entwicklungen wie Urbanisierung, Globalisierung oder den europaweiten Shift zur Dienstleistungsgesellschaft zu verstehen um zukunftstr\u00e4chtige Business Modelle schon heute erkennen und entwickeln zu k\u00f6nnen. Welche Eigenschaften muss ein Produkt aufweisen, das in einem Land verkauft wird, in dem schon bald mehr als 20% der Bev\u00f6lkerung \u00fcber 60 sind? Und wie werden sich die Bed\u00fcrfnisse und Konsumgewohnheiten zuk\u00fcnftiger Senioren von denen der alten Menschen, wie wir sie heute kennen, unterscheiden?<\/p>\n
Die immense Wirkung von Megatrends auf jedes Gesch\u00e4ftsmodell bedeutet jedoch nicht, dass nicht auch Hypes und weniger tiefgreifende Ver\u00e4nderungen und Entwicklungen die Basis f\u00fcr ein erfolgreiches Gesch\u00e4ftsmodell sein k\u00f6nnen. Zum einen k\u00f6nnen sie sich, wie der Trend zu Bio-Lebensmitteln im tiefgreifenden Wertewandel Neo-\u00d6kologie, im Fahrwasser eines anhaltenden Megatrends bewegen. Zum anderen funktioniert ein Hype im Idealfall sogar als Trendsetter und f\u00fcgt sich zusammen mit anderen zu einer tiefer greifenden Entwicklung. Wer sein Gesch\u00e4ftsmodell also beispielsweise auf dem derzeitigen technologischen Trend Fabbing* aufbauen m\u00f6chte, muss ihn zwangsl\u00e4ufig mit anderen Entwicklungen in Verbindung bringen um seine Rolle in der Business Welt von morgen solide zu bewerten.<\/p>\n
F\u00fcr einen erfolgreichen Investor ist es freilich zu wenig nur auf sein Bauchgef\u00fchl zu achten. Im Zeitalter von \u201eBig Data\u201c sind wir heute in der gl\u00fccklichen Situation so viele Informationen \u00fcber unsere (potentiellen) Kunden zur Verf\u00fcgung zu haben wie niemals zuvor. Das bringt jedoch auch die Herausforderung mit sich in all der niemals enden wollenden Datenflut (\u201eNoise\u201c) die entscheidenden Muster und Zusammenh\u00e4nge (\u201eSignal\u201c) herauszufiltern. Nicht nur das WIE, welches sich in den Daten und Statistiken wiederspiegelt, sondern vor allem das WARUM ist f\u00fcr die Entwicklung und Beurteilung neuer Gesch\u00e4ftsmodelle relevant. Besonders die Sozialwissenschaften sowie die Trend- und Zukunftsforschung liefern uns hier ein umfangreiches \u201eTool Kit\u201c um das Handeln von Menschen nicht nur zu beobachten sondern auch zu verstehen und somit die zukunftsrelevanten Muster auszusieben. Delphi Methode, Trendfeldanalyse, Szenarioplanung und teilnehmende Beobachtung sind nur einige Werkzeuge, die in einer immer komplexer werdenden Gesellschaft rasant an Bedeutung gewinnen. Wer Trends analysieren und bewerten m\u00f6chte, muss vor allem danach streben, wichtige Trendindikatoren, die sich beispielsweise auch in Utopien \u00fcber die Zukunft \u2013 in Kunst, Design und Architektur wiederspiegeln, fr\u00fchzeitig zu erkennen.<\/p>\n
Schlussfolgernd pl\u00e4diere ich daf\u00fcr, einen technologischen oder gesellschaftlichen Trend, der oftmals die Basis von Innovation und neuen Business Modellen darstellt, immer vernetzt mit anderen Entwicklungen und insbesondere Megatrends zu betrachten. Nur so kann man die Nachhaltigkeit eines Gesch\u00e4ftsmodells bewerten und es gegebenenfalls nachjustieren. Nur wer die Kunden von morgen versteht und in unterschiedlichen Szenarien denkt, erkennt das Potential oder Nicht-Potential gegenw\u00e4rtiger Trends schon heute.<\/p>\n
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* unter Fabbing versteht man die Technologie des 3D Druckens, von der sich viele eine neue industrielle Revolution erhoffen. Werden wir in Zukunft einen Gro\u00dfteil unserer Produkte zu Hause selbst drucken oder handelt es sich dabei nur um einen kurzfristigen Hype, der gar nicht das Potential zur Massentauglichkeit hat?<\/p>\n
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Michael Baumgartner, BA:<\/em><\/p>\n Michael Baumgartner studierte Kultur- und Sozialanthropologie sowie Betriebswirtschaft an der Universit\u00e4t Wien. Seit 2012 ist er als Autor und Berater unter anderem f\u00fcr das Zukunftsinstitut t\u00e4tig. Sein Interesse gilt insbesondere jenen Sozialtrends und Dynamiken, die zuk\u00fcnftige M\u00e4rkte ma\u00dfgeblich bestimmen und neue Innovationsfelder schaffen.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Leseempfehlungen:<\/b><\/p>\n Naisbitt, John: Megatrends, Hestia Verlag Bayreuth, 1982<\/p>\n Horx, Mathias: Das Megatrend Prinzip, Deutsche Verlags-Anstalt, 2011<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u201cDie wahre Entdeckungsreise besteht nicht darin, dass man nach neuen Landschaften sucht. Sondern dass man mit neuen Augen sieht.\u201d Marcel Proust Wie die immer k\u00fcrzer werdenden Innovationszyklen unserer Produkte befindet […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[98],"tags":[],"class_list":["post-1353","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-gastkommentar"],"yoast_head":"\n